Landing oldal vs. Weboldal – Melyik a jobb választás a vállalkozásodnak?
Ma már szinte elképzelhetetlen egy sikeres vállalkozás anélkül, hogy online is jelen lenne. A potenciális vásárlók, ügyfelek vagy partnerek első benyomása gyakran az interneten alakul ki, ezért nem mindegy, milyen formában találkoznak a vállalkozásoddal. Sokan úgy gondolják, hogy elég egy szép weboldal, mások szerint egy jól célzott landing oldal többet ér, mint egy egész honlap.
De mi is a különbség a landing oldal és a weboldal között? Melyik mire jó? És mikor melyiket érdemes választani? Ebben a bejegyzésben segítünk eligazodni a két megoldás között, hogy a céljaidhoz leginkább illeszkedő formát válaszd.
1. Mi az a landing oldal
A landing oldal, vagy más néven érkezési oldal egy olyan célzott weboldal, amely egyetlen konkrét célt szolgál. Az érdeklődő valamilyen hirdetésre, közösségi médiás posztra vagy e-mail kampányra kattintva jut el ide, tehát már eleve egy adott ajánlattal találkozik. A landing oldal célja, hogy a látogatót egy adott műveletre ösztönözze, például feliratkozzon egy hírlevélre, letöltsön egy e-bookot vagy megrendeljen egy terméket.
Az ilyen oldalak egyszerű felépítésűek, szinte soha nem tartalmaznak menüpontokat vagy más linkeket, amelyek elvonhatják a figyelmet. Minden elem, a szöveg, a képek, a gombok, azt szolgálja, hogy a látogató elvégezze az adott műveletet. Emiatt a landing oldalak különösen hatékonyak kampányok során, ahol az eredményességet pontosan mérni lehet.
2. Mi az a weboldal
A weboldal egy teljes értékű, több aloldalból álló online felület, amely a vállalkozás hosszú távú online jelenlétét szolgálja. Általában tartalmaz főoldalt, bemutatkozó oldalt, szolgáltatásokat vagy termékeket részletező aloldalakat, kapcsolatfelvételi lehetőségeket, és gyakran blogot vagy hírfolyamot is. A célja, hogy átfogó képet adjon a látogatónak arról, mivel foglalkozik a vállalkozás, milyen értékeket képvisel, hogyan lehet vele kapcsolatba lépni.
A weboldal struktúrája lehetővé teszi, hogy a látogatók szabadon tájékozódjanak, megtalálják az őket érdeklő információkat, és elmélyüljenek a vállalkozás világában. Emiatt ideális választás olyan cégeknek, amelyek hosszú távra terveznek, és szeretnék felépíteni vagy megerősíteni a márkájukat az online térben.
3. A két típus összehasonlítása
Ahhoz hogy eldöntsd melyik megoldás illik jobban a vállalkozásodhoz érdemes közvetlenül összehasonlítani a landing oldalt és a weboldalt. A különbségek nemcsak a felépítésükben mutatkoznak meg hanem a céljaikban és a hatásmechanizmusukban is.
Cél
A landing oldal egyetlen konkrét cél köré épül. Például egy regisztrációs űrlap kitöltése vagy egy akciós ajánlat igénybevétele. A weboldal ezzel szemben több célt is szolgálhat egyszerre. Lehetőséget ad a bemutatkozásra a szolgáltatások ismertetésére valamint a kapcsolatfelvételre is.
Felépítés
A landing oldal általában egyetlen oldalként működik amely lefelé görgetve tartalmaz minden szükséges információt. A weboldal több aloldalból áll és menürendszert használ a navigációhoz.
Használat
A landing oldalt leginkább időszakos kampányokhoz használják amikor gyors és mérhető eredményekre van szükség. A weboldal inkább a hosszú távú jelenlét és bizalomépítés eszköze.
Navigáció
A landing oldalon szándékosan minimálisra csökkentik a navigációs lehetőségeket hogy a látogatók ne kalandozzanak el a fő céltól. Ezzel szemben a weboldalon a látogatók szabadon böngészhetnek az oldalak között.
Előny
A landing oldal fő előnye a magas konverziós arány mivel fókuszált és célzott. A weboldal előnye a komplex információátadás és a márka hosszú távú építése.
4. Melyiket válaszd
A döntés attól függ hogy mik a vállalkozásod aktuális céljai. Ha egy konkrét ajánlatot szeretnél népszerűsíteni vagy egy kampány során célzottan gyűjtenél érdeklődőket akkor a landing oldal a jobb választás. Rövid távon gyors eredményeket hozhat és kiválóan alkalmas konverziók növelésére.
Ha azonban a vállalkozásod hosszú távú online jelenlétre törekszik fontos számodra a hitelesség és szeretnél többféle információt megosztani a látogatókkal akkor egy klasszikus weboldalra lesz szükséged. Ez a forma lehetőséget ad a teljes márkád bemutatására valamint arra hogy többféle célcsoportot is megszólíts.
Fontos kiemelni hogy a két megoldás nem zárja ki egymást. Sok esetben a legjobb stratégia az ha a weboldal mellett időszakosan landing oldalakat is használsz például kampányokhoz eseményekhez vagy termékbevezetésekhez. Így egyszerre tudsz hosszú távon építkezni és rövid távon eredményeket elérni.
5. Tippek a döntéshez
A landing oldal és a weboldal közötti választás nemcsak technikai kérdés hanem stratégiai döntés is. Az alábbi szempontok segítenek átgondolni hogy melyik illik leginkább az aktuális céljaidhoz.
Milyen célcsoportot szeretnél elérni
Ha pontosan tudod hogy kiket szeretnél megszólítani és egy adott ajánlatra szeretnéd őket rávezetni a landing oldal jó választás. Ha viszont szélesebb közönséget céloznál meg és többféle igényt is kiszolgálnál inkább egy átfogó weboldalra lesz szükséged.
Mi a marketingkampányod célja
Kampányhoz időszakos promócióhoz rendezvényhez vagy termékbevezetéshez ideális lehet egy jól felépített landing oldal. Ha viszont az a célod hogy hosszú távon építsd a márkádat és rendszeresen kommunikálj a látogatókkal akkor a weboldal lesz az alap.
Mennyire kiforrott a márkaarculatod
Ha már rendelkezel logóval arculati elemekkel és egyértelmű üzenettel akkor könnyebben tudsz egységes weboldalt vagy akár több landing oldalt is kialakítani. Ha még csak most indulsz akkor célszerű lehet egy egyszerű landing oldallal kezdeni és később továbbépíteni a teljes weboldalt.
A digitális világban minden vállalkozásnak szüksége van valamilyen online jelenlétre de nem mindenki számára ugyanaz a forma az ideális. A landing oldal és a weboldal különböző célokat szolgál de megfelelő tervezéssel akár együtt is használhatók a hatékonyság növelése érdekében.